마케팅관리의 내용(기업의 사명과 목표, 마케팅전략과 포트폴리오계획, 상황분석, 제품의 라이프사이클, 마케팅믹스, 실행과 통제, 마케팅정보시스템)

최초 등록일
2020.02.01
최종 저작일
2020.01
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목차

I. 기업의 사명과 목표
II. 마케팅 전략과 포트폴리오 계획
III. 상황분석
IV. 제품의 라이프 사이클
V. 마케팅 믹스
VI. 실행과 통제
VII. 마케팅 정보시스템

참고문헌

본문내용

마케팅관리란 기업의 목표를 달성하기 위하여 표적시장의 고객을 만족시키는 마케팅 전략 및 마케팅 계획을 분석에 근거하여 수립하고 그것을 실행․ 통제하는 일련의 활동을 말한다.

I. 기업의 사명과 목표
마케팅활동은 기업의 사명과 목표를 충분히 이해하는 것에서부터 출발해야 한다. 예를 들어 어떤 기업의 목표가 성장이라고 한다면, 그 목표는 너무나 모호하여 소용이 없게 된다.
그러나 세전이익 30% 성장이라는 목표는 마케팅 관리자가 마케팅 전략을 결정하기 위해 사용할 수 있는 구체적이고 계량화된 목표를 제공하게 된다.

II. 마케팅 전략과 포트폴리오 계획
기업이 시장에서의 치열한 경쟁에서 이기려면 먼저 자사의 자원과 능력을 최대한으로 활용하여 시장기회를 포착하게 하고 또 자사가 부딪히는 위험을 최대한으로 줄일 수 있는 마케팅 전략을 세워야 한다. 마케팅 전략이란 기업이 그 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위하여 취하는 기본노선이며, 표적시장․ 마케팅 믹스 등에 관해 기업운영의 대체적인 지침을 제공해 준다.

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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