기업에서 취할 수 있는 성장 전략에는 기존 시장에서 경쟁력을 강화하는 방법과 신시장으로 진출하는 방법이 있습니다

최초 등록일
2020.01.23
최종 저작일
2019.09
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목차

1. 기업에서 취할 수 있는 성장 전략에는 기존 시장에서 경쟁력을 강화하는 방법과 신시장으로 진출하는 방법이 있습니다. 이와 관련하여 아래 물음에 답하시오.
1) 기업에서 성장이 왜 중요한지 서술하고 신시장 진출에 따르는 위험성에 대한 사례를 제시하고 신시장 진출에 따르는 위험성을 줄이기 위해 기존 시장에서 경쟁력을 강화하는 방법에 대해 전략과 사례를 서술하시오
2) 성장전략의 대표적인 전략인 신시장 진출의 네가지 매력도 테스트(포터의 3가지 test+1)를 설명하고, 자사(혹은 특정 관심) 제품이나 서비스, 기업에 이를 적용하여 그것이 신 시장에서 어떤 경쟁력을 가지고 있는지 분석하시오.

본문내용

기업에 성장이 중요한 이유는 경쟁이 치열한 현대 경영사회에서 더 이상 남들과 같은 것은 살아남지 못하기 때문이다. 많은 기업의 목표는 영속적인 경영이다. 시장은 포화상태이며 시장 내 경영은 그 어느때보다 치열하다. 기업에서 제공하는 서비스는 상향평준화되어 있고, 소비자들의 니즈 또한 다양하다. 이 과정에서 기업이 혁신을 하지 못하고 기존의 것에만 안주해 있다면 그 기업은 지속가능한 경영이라는 목표를 실현하지 못할 것이다. 물론 이러한 성장은 결코 쉬운 일이 아니다. 지속가능한 경영과 성장을 하기 위해서는 기업 내외부의 각 요소를 면밀하게 고려하는 것이 필요하며, 기업의 역량을 지속적으로 강화하고 비효율성을 제거해나가는 것이 필요하다.

참고 자료

다섯가지 성장전략 - 기업 성장 방향의 분류와 평가, 신한은행
성장은 결코 전략이 아니다, 동아비즈니스리뷰

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