외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오26

소개글

시장조사론
주제 : '외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처

본문내용

어떤 기업이 특정한 시장에서 점유율을 높이기 위하여 신제품 출시를 기획하거나 혹은 마케팅 기법을 도출하는 과정에서 시장을 조사하는 것은 매우 기본적인 것이며 필수적인 것이다. 만약 이러한 과정이 없다면 아무리 품질이 뛰어나고 첨단기술을 담은 제품이라고 할지라도 소비자들을 제대로 만족시킬 수 없게 될 것이다. 시장조사를 하는 과정에서는 여러가지 요소를 고려해야 하며 그 중 하나는 외생변수이다. 외생변수가 무엇이며 왜 외생변수가 무엇인지에 대해서 조사해보았다.

외생변수는 독립변수 외의 변수로서 종속변수에 영향을 주는 변수이다. 그렇기 때문에 외생변수를 통제하지 않으면 연구결과의 내적타당도상에 문제가 발생할 수 있다. 내적타당도는 연구 결과가 얼마나 정확핝니에 관한 것이다.

참고 자료

마케팅조사, 김상용, 창명, 2019.05
마케팅조사론, 채서일, 비엔앰북스, 2019.02