(A+) 카페베네의 몰락이 창업시장에 주는 영향 리포트 과제 (창업강의, 창업리포트)

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"(A+) 카페베네의 몰락이 창업시장에 주는 영향 리포트 과제 (창업강의, 창업리포트)"에 대한 내용입니다.

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2008년 5월 첫 매장을 연 카페베네는 다른 커피 전문점과는 차별화된 독특한 유럽풍 인테리어로 인기를 끌면서 이듬해 토종 커피전문점 최초로 1000호점 돌파라는 기록까지 세우며 2010년대 초반까지 대표적인 국내 커피 프랜차이즈 업체로 자리매김했다. 그러나 이러한 커피 신화는 오래가지 못했다. 현재 카페베네는 완전자본잠식 상태가 되며 사실상‘몰락’의 길을 걷고 있다. 완전자본잠식 상태란 회사의 적자 폭이 커져 잉여금과 납입자본금까지 모두 바닥난 상태를 말한다. 엄청난 속도로 승승장구하던 카페베네가 갑자기 이렇게까지 추락하게 된 원인은 무엇일까? 그 원인은 크게 3가지로 볼 수 있다. 첫 번째, 과도한 마케팅이다. 국내 토종 브랜드는 창업 초반 인지도가 굉장히 낮기 때문에 연예인을 활용한 스타마케팅 전략을 많이 사용한다. 그래서 카페베네 또한 창업 초반 연예인, 드라마 PPL 등 여러 수단을 통해 광고를 극대화하여 가맹점이 크게 확장되는 효과를 거두었다.

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