가격전략과 유통전략

목차

I. 가격전략
1. 가격전략
2. 가격결정

II. 유통전략
1. 유통전략
2. 유통경로
3. 물류
4. 적정재고 결정

참고문헌

본문내용

I. 가격전략
1. 가격전략
마케팅믹스에서 가격전략(Price strategy)이란 제품이나 서비스를 구입하기 위하여 소비자가 지불해야 하는 금액을 결정하는 것을 말한다.
제품이나 서비스의 가격은 기업의 입장에서는 수익과 이익의 유일한 원천인 반면, 소비자가 지불해야 할 제품이나 서비스 구매의 대가이기 때문에 촉진의 한 수단이면서, 동시에 경쟁의 도구 역할을 한다.
또한 기업이 결정한 제품의 가격수준에 따라 다른 마케팅활동의 실행수준이 결정되기 때문에 가격은 다른 마케팅믹스전략의 기초가 된다.

2. 가격결정
기업이 가격을 결정하는데 있어서 흔히 사용하는 방법은 원가중심적 가격결정 방법이다.
즉 제조원가에 일정한 이익을 가산하여 가격을 결정하는 방법이다. 이에 더하여 기업은 제품이나 서비스의 가격결정에 있어서 경쟁기업을 고려하여 다음의 두 가지 전략을 사용한다.

참고 자료

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