마이클 포터의 경제세력 모델은 5종류로 구성되어 있다. 이 중에서 3가지를 작성하시오
- 최초 등록일
- 2020.01.09
- 최종 저작일
- 2020.01
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목차
I. 원가우위전략
II. 차별화전략
III. 집주화전략
IV. 중간에 낀 상태
본문내용
포터(Michael E. Porter)는 경쟁환경분석모델에서 제시하였던 다섯 경쟁요인과 싸워 나가면서 우위를 확보할 수 있는 본원적인 경쟁전략으로서 원가우위전략, 차별화전략, 집중화전략 등 세 가지 실행 가능한(feasible) 전략을 제안한다.
I. 원가우위전략
원가우위전략(low cost strategy)은 경쟁제품에 비해 품질은 그다지 손색이 없지만 경쟁업체보다 가격을 낮게 매기는 전략이다.
이때 원가상의 우위를 확보하기 위한 구체적인 방법으로는 규모의 경제를 달성할 수 있는 설비의 건설, 경험에 의한 원가절감의 추구, 원가와 총비용에 대한 엄격한 통제, 한계고객과의 거래회피, R&D, 서비스․ 판매․ 광고 등에 있어서의 원가최소화 등을 생각할 수 있다. 그러나 더 저렴하게 생산할 수 있는 경쟁자가 나타나면 곧 고객을 잃게 되는 것이 취약점이다.
참고 자료
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