광고 의사결정

목차

I. 광고목표의 설정
II. 광고예산의 책정
III. 광고메시지의 개발
IV. 광고매체의 선정
V. 광고효과의 측정

참고문헌

본문내용

광고는 불특정 다수인에게 제품이나 서비스의 존재 ․ 특징 ․ 편의성을 제시하고 설득하여 그들의 욕구나 필요를 자극시킴으로써 그에 대한 구매행동을 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반소비자의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 비인적 유료 커뮤니케이션이다.
이러한 광고 프로그램을 개발하기 위해서는 아래의 그림에 나타난 바와 같이 다섯 가지의 의사결정을 내려야 한다.

<그림> 광고 의사결정

I. 광고목표의 설정
광고목표는 일정기간 동안 특정의 표적청중(target audience)으로부터 달성해야 할 구체적 커뮤니케이션 과업이다.
따라서 광고목표를 결정하기 위해서는 먼저 상위목표인 마케팅목표에 따라 표적청중이 결정되며 이들에게 전달할 내용을 결정해야 한다. 그리고 기대하는 결과가 무엇인지를 결정해야 한다.
이와 같이 결정된 광고목표는 나중에 광고효과를 평가하는 기준이 된다. 따라서 기업은 광고목표를 측정하는 것이 가능한 언어나 습자로 구체적으로 세워야 한다.

참고 자료

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