마케팅관리의 변화와 마케팅믹스

목차

I. 마케팅관리의 변화

II. 마케팅 믹스
1. 제품
2. 유통
3. 촉진
4. 가격

III. 참고문헌

본문내용

시장경제의 발달은 기업 간의 경쟁을 더욱 치열하게 만들어 과거 이윤극대화를 목표로 최고의 생산성을 추구하며 시장을 주도하던 생산지향적(Production concept) 기업중심의 마케팅전략(seller's market)은 생산의 종국적 목표인 소비자 이익을 증진하기 위한 시장지향적(marketing concept) 고객중심주의(consumerism)의 강화로 소비자의 욕구를 정확히 파악하고 그들의 욕구를 만족시킬 수 있는 제품을 생산 ․ 판매하는 것을 최대의 관점으로 인지하는 마케팅전략(buyer's market)으로 변화시켜 고객의 만족을 강조하고 고객의 유치와 유지 및 잠재수요의 창출을 목표로 하는 고객중심전략을 선택하게 하였다.
최근에는 다시 소비자가 얻는 현시적 만족을 추구하는 근시안적 마케팅전략에서 벗어나 유통의 과정을 통해 생산과 소비를 연결하며 고용의 기회를 창출하고 환경에 대한 인식을 제고시켜 장기적으로 사회 발전에 공헌함으로써 소비자의 복리를 증진시킬 수 있는 사회지향적(social concept) 전략으로 의미를 확대하고 있다. 예를 들면, 환경오염에 대한 능동적 대책 마련, 사회복지 추구 등을 통해 사회적 비용(social cost)까지 감당하는 사회마케팅 전략으로 관리전략이 변화되었다.

참고 자료

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