광고홍보론 - 프로모션 케이스 분석

소개글

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목차

1. Advertising
2. Sales Promotion
3. Sponsorship
4. Public Release
5. Personal Selling

본문내용

1. Advertising
① Case – 스포츠브랜드 아디다스 vs 나이키 ‘올림픽 전쟁’

② 선정 이유 : 아디다스와 나이키는 모든 대중들이 다 아는 스포츠브랜드의 경쟁사이다. 위에 사진을 보면 선수 유니폼의 각 브랜드의 로고가 붙어 있는데 이것을 통해 실제로 많은 스포츠선수들이 나이키와 아디다스의 제품을 많이 입는다는 것을 알 수 있다. 각자의 브랜드를 하나의 광고에 같이 나오게 한 것은 비교 광고라고도 할 수 있으며 마케팅적인 측면에서도 많은 것을 볼 수 있다. 이처럼 광고에서 요소들을 분석할 수 있어서 선정하게 되었습니다.

③ 장점 - 1. 타 경쟁사와 비교로 인해 자사의 제품을 부각시킬 수 있는 효과가 있다.
2. 자신의 브랜드를 경쟁 브랜드와 비슷한 지위인 것으로 인식시킬 수 있다.
3. 메가 이벤트를 통해 각 브랜드의 이미지 제고를 할 수 있고, 많은 이익을 창출할 수 있다는 것.

④ 단점 – 1. 경쟁 브랜드를 무료로 자사 광고에서 소개해준다는 것.
2. 소비자 입장에서 각 브랜드의 차별화를 느낄 수 없어 선택의 어려움을 느낄 수 있다는 것.

참고 자료

현대 스포츠 경영학<강준엽 저> 2005.8.15. 발행
http://news1.kr/photos/view/?2029898
http://www.focus.kr/view.php?key=2016031700112938650
http://www.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=53936
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&no=693300
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB31&newsid=01928646606126968&DCD=A10103&OutLnkChk=Y
http://blog.naver.com/syl08001/120161592183