마케팅의 개념과 특징

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2019.12.24
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2019.12
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목차

I. 마케팅이란?
1. 마케팅의 의의
1) 전통적 의의
2) 현대적 정의
2. 현대 마케팅의 특징

II. 마케팅관리
1. 마케팅관리의 의의
2. 마케팅관리의 과업

참고문헌

본문내용

1. 마케팅의 의의
(1) 전통적 정의
생산자로부터 소비자나 사용자에게 제품 ․ 서비스가 유통되도록 하는 기업활동의 수행(1948. 미국마케팅협회(AMA))으로 '이미 생산된 것을 어떻게 판매할 것인가'에 초점을 둔다. 이 정의 속에는 다음과 같은 뜻이 내포되어 있다.

1/ 생산과 서비스의 소유권 변경을 위한 활동
2/ 생산된 제품이 잘 팔리도록 촉진하는 활동
3/ 제품생산완료시점에서 시작되어 판매완료로 끝난다.

(2) 현대적 정의
개인 및 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 제품 ․ 서비스 및 아이디어의 고안, 가격설정, 촉진, 유통활동을 계획하고 실행하는 과정이다.
마케팅은 제품을 단순히 판매하는 것이 아니라 생산 이전에 시장욕구를 조사하여 제품계획에 반영하는 것이 중요하다.

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
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