마케팅 개념의 발전은 생산, 판매, 마케팅, 사회복지개념으로 발전해왔는데 이것을 우리나라 실정에 비추어 각 개념에 적합한 기업을 예로 들고 그 이유를 설명해보시오.

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본문내용

초기의 마케팅은 생산지향개념에서 출발하였다. 생산지향개념은 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여 그 효율성의 개선을 목표로 두었으며 기업들은 소비자가 제품품질과 저가격에만 관심이 있다고 가정하고, 생산과 유통을 개선하여 생산능률을 높임으로써 가격을 낮춤으로써 고객을 확보하고자 하였다. 이러한 개념의 대표적 기업은 전형적인 한국 화장품기업인 미샤가 있다. 최근 소비자들은 값은 싸지만 품질은 좋은 저가-실속형 상품을 많이 찾게 되었다. 이에 미샤의 CEO 서영필은 “제품의 용기나 디자인보다는 내용의 질에 관심을 갖는 합리적인 소비자가 많은 것을 확인하고, 유리보다 싼 플라스틱 용기에 담아 가격을 확 낮췄다”고 말했다. 이렇듯 미샤는 유통과정과 포장에 존재했던 거품을 빼고 저가정책을 폄으로써 고객을 유치할 수 있었다.

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