광고와 카피 레포트-패러디 광고

최초 등록일
2019.11.12
최종 저작일
2017.12
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"광고와 카피 레포트-패러디 광고"에 대한 내용입니다.

목차

1. 패러디 광고의 역사

2. 국내 광고 현황분석과 성공 및 실패사례
① 유니클로 히트텍 10주년 기념 사은품 ‘히트텍 윈도우’ 광고
② 옥·메·와·까 / 칠·찹·깐·직 광고

3. 국외 광고 현황분석과 성공 및 실패사례
① 레고블록 광고
② 독일의 balls 언더웨어 광고

4. 문제점 및 개선점

5. 결론 및 시사점

6. 참고문헌

본문내용

패러디(Parody)란 문학, 음악 등의 작품에 다른 사람이 먼저 만들어 놓은 어떤 특징적인 부분을 모방해서 자신의 작품에 집어넣는 기법을 의미한다. 보통 패러디 요소가 들어간 작품들은 패러디했음을 감추지 않고 드러냄으로써 보는 사람으로 하여금 웃음을 이끌어내어 머리에 더욱 잘 기억 되도록 한다. 패러디는 표절이나 단순한 모방과는 달리 기존의 작품을 사용하면서도 그 속에서 새로운 의미를 찾아낼 때 패러디의 본질적인 의미를 가질 수 있다.
언제부터 그 개념이 확립되었는지는 사실 분명하지 않지만 포스트모더니즘(postmodernism)운동의 영향으로 ‘패러디’라는 기법도 성행하게 되었다. 그 후 패러디는 유명한 원작의 일부를 모방하여 풍자 또는 익살의 효과를 노리는 것이며, 이때 어떤 목적의식을 가지고 작용하지만 그것들을 거의 변형 없이 차용하거나 혼합하여 원래의 의미를 박탈하고 새로운 맥락에서 의미를 발생시키는 방식으로 형식의 유사성을 통해 기존작품의 독창성과 원본의 특성을 파괴하는 것을 목적으로 한다.
‘잘 알려진’ 원작을 비틀어 풍자적으로 새로운 의미를 만들어 내는 문학의 한 표현형식이다.
패러디(parody)는 ‘대응노래(counter-song)’, ‘파생적인 노래’라는 뜻의 고대 희랍어 ‘parodia’에 그 어원을 두고 있다. 접두어 para에는 ‘대응하는(counter)’, ‘反하는(against)’, ‘이외에(besides)’의 뜻이 있다. 이 단어는 아리스토텔레스의 <시학(詩學)>에 등장할 정도로 기원이 오래된 용어이다. 고대 그리스의 풍자시인 히포낙스가 그 시조(始祖)이다. 근세까지는 원작에 해학적 요소를 가미해 개작한 문학과 음악의 기법으로 통용되었으나 지금은 그 의미가 확장되어 모든 예술 작품의 원본에 유머를 넣어 변형한 작품을 뜻한다. 패러디는 단순한 모방 차원이 아니고, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절과 구분된다.

참고 자료

최윤식. 《패러디 광고 對 광고 패러디》. 〈사보 LG애드〉. 1999. 7~8p.
《패러디 광고의 기발함에만 집착해서는 안 된다.》 2016 03 21
인사이트 – 처음 보면 당황한다는 '유니클로 히트텍 10주년' 패러디 영상
https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=5407953&memberNo=29949587&vType=VERTICAL
오늘의 유머 – 옥메와까 패러디 혜리 도시락 CF
http://www.todayhumor.co.kr/board/view.php?table=star&no=291639
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