아마존은 사업을 시작할 때 이익보다 시장 점유율 상승의 우선 순위를 매긴 역사를 가지고 있다

목차

1. 아마존의 Whole Foods 인수
1) 이익과 시장 점유율 상승 간의 우선순위 설정
2) “아마존은 식료품점에서 돈을 벌 필요가 없다?”
3) 인수합병의 잠재적 시너지 가치

2. 아마존의 Whole Foods 인수와 그 이후
1) 식료품 시장에서 아마존의 경쟁 전략
2) 가격 전쟁의 가능성
3) 경쟁사들의 예상 대응 전략
4) 취득 후 6개월 동안의 경쟁적 행동 전략

3. 아마존의 비즈니스 전략
1) Whole Foods 사업 통합의 정도
2) 통합과 관련된 위험
3) 아마존의 성명서

본문내용

이익과 시장 점유율 상승 간의 우선순위 설정

• Whole Foods 인수 이후에도 기존의 관행대로 이익에 대한 부분보다는 시장 점유율의 상승에 우선 순위를 매길 필요성

* 단기적 시각
- 새로운 것에 대한 기존 고객들의 인식 변화가 필요(새로운 기업과 시스템)
- Whole Foods의 오프라인 매장
- 시장 정착에 소요되는 초기 비용
- 점유율이 1차적인 목표라면, 공격적인투자 및 마케팅 전략 채택 가능

* 장기적 시각
- 오프라인 매장 : Whole Foods 만을 위한 것이 아니라는 점
- 시장 점유율을 통해 온라인, 오프라인을 아우르는 유통의 패러다임 전환

참고 자료

강기준 기자(머니투데이), "아마존 '홀푸드 인수'에 패닉 겪은 슈퍼마켓들 웃다", 2018-08-28, http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018082811545045316
조인영 기자(뉴스핌), "아마존, 홀푸드 인수 통한 시너지 창출 기대", 2017-10-30, http://www.newspim.com/news/view/20171030000022
김현재 기자(연합뉴스), "아마존 홀푸드 인수 1년…美 식품유통업계엔 무슨 일이", 2018-08-30, http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2018/08/30/0200000000AKR20180830122700009.HTML