[서평] 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다

저작시기 2018.10 |등록일 2019.10.08 워드파일MS 워드 (docx) | 3페이지 | 가격 900원
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당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다
김지헌 저. 중앙북스. 2018년 7월 13일 발행
서평입니다

목차

1. 마케팅

2. 전략들
(1) 공감
(2) 공유
(3) 공명

3. 결론

본문내용

소셜 미디어를 통한 마케팅 이야기다.

굳이 이야기하자면 마케팅이란 마켓(market)을 만든다(ing)의 뜻이다. 고객을 나누고, 표적고객을 선정하고 포지셔닝을 하는 절차로 이해한다. 이를 위해서 네가지 전략을 가지고 있는데 그게 프라이싱, 프로덕트, 프로모션, 플레이스먼트 등이다.

. 일본의 삼대 경영의 신 중에, 살아있는 사람으로 교세라 회장, 이나모리 가즈오가 있다. 이나모리 가즈오의 경영원칙에 보면 '가격이 경영'이라는 레토릭이 있다. 가격을 어떻게 책정하느냐(pricing)는 생각보다 중요한 문제다.
. 다음, 프로덕트(product)의 정의를 알아야 한다. 그냥 산출물의 뜻이 아니라, 고객의 니즈(욕구)를 채워주는 제품과 서비스를 말한다. 기업의 출발점 되겠다.
. 프로모션(promotion)은 매출을 증대시키는 방안이다. 판촉이라 하는 것으로, 이 책에서 말하는 마케팅의 의미는 이것이다.

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