소셜미디어 광고마케팅 사례 분석을 통해 마케팅 전략을 연구해라

최초 등록일
2019.10.01
최종 저작일
2019.09
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과목명: 광고 마케팅
주제: 소셜미디어 광고마케팅 사례 분석을 통해 마케팅 전략을 연구해라

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론, 카카오파머의 마케팅 전략 살펴보기
1. 카카오의 전반적인 사업과 마케팅 전략
2. 카카오톡이 실패한 서비스
3. 카카오파머와 그 실패요인
4. 카카오파머의 경쟁사는
5. 카카오파머는 어떠한 방식으로 마케팅을 해야할까?

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

우리 주변에는 과거에 비해서 매우 다양한 비즈니스 모델을 사용하는 기업들이 많아졌고, 또한 다양한 마케팅 전략을 실시하고 있는 기업들도 증가하였다. 과거에는 대기업 위주로 사람들의 수요가 높은 비즈니스 모델 분야에서만 사업이 이루어지고, 마케팅 전략 또한 불특정 다수의 소비자들을 대상으로 진행되었다면 최근 기업들은 다양한 특성을 가진 소비자들을 세분화하여 마케팅 전략을 사용하고 있는 경우가 많다. 이에 더하여 최근에는 소셜미디어서비스나 사람들이 많이 사용하는 애플리케이션을 활용하여 더 많은 소비자들을 공략하고 있는 기업들도 있다. 이 중 대표적인 것은 우리나라 사람들이 대부분 사용하는 대표적인 메신저인 카카오톡의 사례라고 할 수 있다. 카카오톡이 제공하는 여러가지 사업 중에서 카카오파머에 대해서 살펴보고, 유사한 비즈니스 모델 안에서 다른 기업의 사례를 살펴보았으며 이를 토대로 카카오파머가 어떠한 방향으로 나아가야할지에 대해서 나름의 생각을 기술해보았다.

Ⅱ. 본론, 카카오파머의 마케팅 전략 살펴보기

1) 카카오의 전반적인 사업과 마케팅 전략

카카오톡은 지난 2010년에 출시된 우리나라의 대표적인 메신저 어플리케이션이다. 전화번호 기반으로 다른 사람들과 소통할 수 있다. 우리나라 시장점유율은 95%로 매우 높고, 우리나라 다음으로는 베트남과 필리핀에서 카카오톡의 점유율이 높다. 신생 벤처기업이었던 카카오가 그전까지 우리나라의 대표적인 포털 사이트였던 다음을 인수하게 만든 일등공신으로서, 국민 메신저 앱이라는 위치를 넘어서 우리나라 스마트폰 문화의 화신이라고 볼 수 있다. 메신저 시장이 포화상태에 이르렀기 때문에 최근 카카오톡은 더 많은 비즈니스 모델을 연동하고 있다. 비즈니스 사업자를 위해서는 플러스친구라는 서비스를 제공하고 있으며 이 외에도 카카오톡으로 장을 보면 이마트가 직접 배송해주는 서비스나 대리운전, 카카오맵, 카카오버스, 카카오택시, 카카오미용실 등 다양한 서비스를 제공하고 있다.

참고 자료

카카오톡 공식홈페이지, www.kakao.com
인터넷업계, 연일 치솟는 카카오... 네이버 성장률 둔화 18년도 성장 발판으로, 장인성, 금융경제신문, 2017.10.13
카카오-농식품부, 모바일로 농업 상생협력 모델 구축한다, 플래텀, 2016.11.17
핑크퐁과 마켓컬리, 어떻게 만들었을까?, 스타트업을 위한 브랜딩 노하우, 정새롬, 플래텀, 2017.12.19

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