새로쓰는마케팅 기말 11장~16장 요약과 질문 홍대

꾸스코
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2019.09.30
최종 저작일
2019.06
10페이지/워드파일 MS 워드
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

소개글

"새로쓰는마케팅 기말 11장~16장 요약과 질문 홍대"에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

• 제품의 정의
제품(Product) 재화, 서비스, 아이디어가 포함 된것으로 Kotler 교수는 재화를 제품이라 하고 서비스, 아이디어를 덧붙여 제품 대신 제공물로 표현하기도 한다. 유사한 말로 상품(merchandise:유통업체에서주로사용, commodity: 차별화요소 없는범용제품)이 있는데 구분해야 한다.

•제품의 분류체계 3가지로 나눌 수 있다
1) 편익기준분류(편익,제품자체가 갖는 것)
:실용제품 ex)생활용품/ 기호(쾌락)제품 ex)영화,게임,예술작품 / 상징제품 ex)명품,결혼식
2) 품질측정 난이도에 따른 분류 (품질, 사용하면서 느끼는 가치)
- 품질 측정 : 성능, 내구성, 사용편리상, 특징,편의성 등 다양한 항목 추가해 측정할 수 있다.
- 품질 난이도 측정
: 탐색제품 ex)기성복/ 경험제품 ex)미용실 머리 손질/신뢰제품 ex)음악 연주회, 병원진료
3) 관여도 기준분류 (관여도, 개인적 관련성 정도로 고관여 일수록 가격 비싸고 자기 이미지 표출)
: 산업재와소비재
3가지로 나누지만 하이브리드형 제품이 있을 수 있고 중간에 위치한 제품이 있을 수 있다.

• 제품의구성요소: 기존견해VS 유기적시스템
-기존 견해 : Kotler 교수 - 핵심편익을 제품의 중심에 두고 속성이이를 둘러싸고 바깥에 부수적 서비스가 있는 닫힌 모양.Levit교수 -열린 모양.제품, 얼마든지 확장될 수 있는 잠재 제품이라 표현

참고 자료

없음
꾸스코
판매자 유형Gold개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
새로쓰는마케팅 기말 11장~16장 요약과 질문 홍대