혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명하시오

소개글

경영혁신
주제 : 혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명하시오

목차

I.서론

II.본론
1. 혁신 수명주기 단계별 특성
2. 단계별 특성을 나타내는 사례

III.결론

본문내용

I.서론
기업들은 매년 수많은 제품을 내놓으며 서로 경쟁한다. 제품들은 시장에 나오면서 마치 사람처럼 '생명'을 얻게 된다. 즉 제품들은 외부 환경의 영향을 받으면서 성장하기도 하고, 때로는 위기를 겪기며, 무르익었다가 시간이 흘러 결국 쇠퇴하여 사라진다. 이렇게 제품의 변천사를 마치 인간의 수명에 빗대어 설명한 것을 제품수명주기(PLC, Product Life Cycle)라 한다. 기업들은 제품의 수명주기에 맞춰 전략을 수립하여 시장에 대응해나간다.
제품 수명주기를 그림으로 보면 다음과 같으며, 본론에서는 각 단계별 특성 및 단계별 특성을 나타내는 사례에 대해 제시하도록 하겠다.

II.본론
1. 혁신 수명주기 단계별 특성
1)도입기(Introduction stage)
도입기는 제품이 처음으로 시장에 등장하는 시기이다. 도입기에는 사람들이 제품의 존재에 대해서 잘 인지하지 못하고 있으며, 기업 입장에서는 잠재적인 고객에 대해서도 잘 파악하지 못한 상태라 이익도 많이 창출되지 않는다. 도입기에는 시장의 관심을 끌 수 있는 수준의 품질의 제품을 내놓아야할 뿐만 아니라 많은 사람들에게 제품을 알리기 위한 마케팅을 적극적으로 시도해야한다.

2)성장기(Growth stage)
성장기는 사람들이 제품에 대해 어느 정도 인지하게 되면서, 판매가 급속도로 증가하는 시기이다. 어떤 제품이 성장기에 들어서게 될 즈음이면, 경쟁업체에서도 모방상품을 출시하는 것이 가능해진다. 경쟁 업체가 등장한 경우에 기업은 자사제품만의 차별점을 강조하여 두터운 고정 소비자를 확보하는 동시에 소비자들의 선택적 수요를 자극해야한다. 경쟁업체들의 등장으로 시장점유율이 떨어지기도 하지만, 시장 전체를 확장되어 오히려 매출은 증가하는 경우가 많다. 또한 경쟁이 심화되어 제품의 품질이 향상되고 가격이 인하되므로 소비자 입장에서는 제품 선택의 폭이 넓어진다고 할 수 있다. 이 시기에도 역시 마케팅 활동이 중요하며, 따라서 새로운 유통경로와 시장을 개척하는데 많은 비용을 투자하게 된다.

참고 자료

Expercaller, The 4 Stages of the Product Life Cycle with Examples, 2018.5.23.
안광호, 마케팅원론, 학현사, 2018