제품차별화전략
- 최초 등록일
- 2019.09.29
- 최종 저작일
- 2016.05
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소개글
"제품차별화전략"에 대한 내용입니다.
목차
1. 제품차별화전략
2. 제품차별화의 가치
3. 제품차별화와 지속적인 경쟁우위
4. 제품차별화를 실행하기 위해 조직하기
5. 제품차별화 전략과 저원가 전략을 동시에 추구할 수 있는가
본문내용
1. 제품차별화 전략
※ 제품차별화전략 (Product differentiation strategy)
: 기업들이 다른 기업들의 제품이나 서비스에 대해 구매자가 인식하는 가치보다 더 높은 가치를 구매자를 위해 창출함으로써 경쟁우위를 획득하려는 전략
-. 다른기업(경쟁기업, 대체재 공급기업) -. 궁극적인 제품차별화의 성공여부는 구매자의 인식에 따라 달라짐
-. Ex. 롤렉스, 벤츠, 빅토리아시크릿 / 고급맥주
1-1. 제품차별화의 방법
* 제품이나 서비스의 속성에 초점을 맞추는 방법
1. 제품형태
2. 제품 복잡성
3. 타이밍
4. 입지
* 기업과 구매자의 관계에 초점을 맞추는 방법
5. 맞춤형 제품 생산
6. 구매자 마케팅
7. 기업 평판
참고 자료
없음