국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

최초 등록일
2019.09.26
최종 저작일
2019.09
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과목명: 광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실패한 광고 선정
1) 광고 브랜드
2) 광고 내용
2. 실패 요인

Ⅲ. 결론 - 사례에 대한 의견 제시

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 기업, 단체, 개인이 자사의 상품이나 서비스 등을 알리기 위한 활동이다. 이러한 광고에 대해서 1994년 한국광고학회는 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유료의 비대대면적인 의사전달 형태’라고 정의하였다.
한국광고학회에서 정의한 광고를 보면 대중매체를 이용한다고 하였는데 현대사회에서는 광고를 할 수 있는 대중매체가 굉장히 다양하다. 그렇기 때문에 현대사회에서는 TV를 틀거나 신문을 보지 않더라도 하루에도 수십 번씩 광고를 접하게 된다. 소비자들의 입장에서 이렇게 수많은 광고를 접하다보니 관심이 있는 주제의 광고나 창의적인 주제의 광고와 같이 눈에 띄는 광고가 아니면 관심 있게 지켜보지 않는다. 그렇기 때문에 광고주는 최대한 소비자의 관심을 끌 수 있는 광고를 만들어야한다.
관심을 끄는 광고를 만들 때도 주의해야할 점이 있다. 너무 화제성, 창의성에만 집중하다보면 사람들 관심은 끌더라도 오히려 불쾌감을 유발하는 광고나 무엇에 대해 광고하고 있는 것인지 모를 때가 있다. 이 경우 아무리 사람들의 관심을 끌었다고 하더라도 성공한 광고라기보다는 실패한 광고에 가깝다.

참고 자료

중앙일보 - 유니레버 도브, '인종차별 논란' 광고 여론 뭇매…공식 사과, 2017.10.10., 이춘희 기자
한국일보 - ‘흑인 여성이 씻으니 백인으로’ 광고 논란, 2017.10.10.
THE PR NEWS - 도브 ‘리얼뷰티’ 사례로 보는 브랜드 캠페인의 숨은 전략, 2015.12.24., 임준수 기자
러브즈뷰티 - "도브의 광고는 인종차별이 아니다" 참여한 흑인 모델의 반박, 2017.10.11., 이재경 기자

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