기업의 해외 진출 전략을 설명하시오

레포트114
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2019.09.26
최종 저작일
2019.09
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

무역학
주제: 기업의 해외 진출 전략을 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 표준화와 현지화의 선택
2. 우리나라 기업의 해외진출 성공 사례 : 더페이스숍, 중저가 화장품으로 일본열도를 사로잡다

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
본론에서는, 대표적인 해외진출전략인 표준화와 현지화 전략에 대해 살펴보고, 우리나라 기업 중 해외진출 성공 사례에 대해 알아보도록 하겠다.

II. 본론
1. 표준화와 현지화의 선택
아이보리(Ivory) 비누로 대중에 더 잘 알려진 기업 P&G는 1983년 일본시장에서 큰 어려움에 처했다. 세탁비누의 시장 점유율이 절반 이하로 감소한 것이다. 또한 시장 진출시부터 점유율 80% 이상이었던 상품인 기저귀도 20%대로 폭락했다. P&G와는 달리 현지 경쟁자들은 무섭게 점유율을 높이고 있었다.
P&G는 미국에서 1837년에 설립돼 약 180년의 역사를 가지고 있는 일상용 소비재생산 기업이다. 미국에서는 독보적인 우위를 점하고 있었고, 유럽시장에서도 현지의 전통적인 강호 유니레버(Unilever)에 이어 2위를 기록하는 등 성공적인 국제화를 달성했다. 그러나 일본에서 예측하지 못한 어려움에 처하게 됐다.
일본시장에서 P&G가 어려움에 처한 이유는 일본 시장과 소비자들을 잘 이해하지 못했기 때문이다. 일본 소비자들은 서양의 소비자들과는 다른 특성을 가지고 있으며, 유통망 또한 매우 복잡하여, 쉽게 이해하기 어려운 구조였다.

참고 자료

오원석, 글로벌 무역학개론, 탑북스, 2015
박승락, 성옥석, 해외시장개척론, 두남, 2016
레포트114
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
  • 프레시홍-홍어
  •  '가슴이 떨리는 건 너 때문' 시사회 초대 이벤트
  • 릴레이이벤트
기업의 해외 진출 전략을 설명하시오