본죽 취식 증대방안 IMC 제안
- 최초 등록일
- 2019.09.17
- 최종 저작일
- 2015.07
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소개글
"본죽 취식 증대방안 IMC 제안"에 대한 내용입니다.
목차
1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 컨셉도출
4. IMC전략
5. 기대효과
본문내용
.웰빙 건강식의 선두주자, 본죽
.본사 매출액 및 운영 점포
본죽은 기존에 환자식으로 여겨지던 죽을 웰빙 건강식으로 변화시키면서 블루 오션(Blue Ocean)을 개척하는데 성공. 업계 선두주자로 크게 성장해왔습니다.
.죽 전문점 시장, 포화 상태
죽 시장에서 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있어 수익을 거두기가 쉽지 않음을 가리키는 것으로, 시장의 성장성 또한 어느 정도 한계에 이른 것으로 분석된다. <출처> 2011.03.23 창업경영신문
본아이에프 관계자는 "본사에서도 수도권은 점포가 포화상태에 왔다고 판단하고 있다"며 "상권을 보호하기 위해 되도록 추가 출점을 피할 계획"이라고 말했다. <출처> 2012.03.05 매일경제
.제품 수명 주기(PLC; Product Life Cycle)
성숙기에는 시장 성장이 정체되어 경쟁이 치열하고 매출의 규모는 크지만 성장세는 낮다.
그러나 치열한 경쟁 속, 죽 전문점 시장은 성숙기에 접어들었고 최근 2~3년간 시장 자체 성장이 둔화되는 모습이 나타나고 있습니다.
본죽이 선두를 달리고 있지만, 시장이 정체되어 있어 안도할 수는 없는 상황. 본죽은 ‘웰빙 건강식’에서 한 발자국 더 나아가야 합니다,
어떻게 하면 본죽은‘웰빙 건강식’을 넘어서 ‘ 20대 여성들에게 사랑 받는 건강한 한 끼 식사’로 발돋움 할 수 있을까요?
참고 자료
없음