경영통계, 2017 소비자동향 분석

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2019.09.05
최종 저작일
2019.09
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소개글

과목명 : 경영통계
주제 : 2017 소비자동향 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 동향 개요
2. 2017년 소비자의 구매의사결정 과정별 이용채널 및 행동패턴
3. 2017년 모바일 쇼핑 트렌드
4. 2017년 소비 동향
5. 2017 타겟 소비자 연령별 분석

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

2017년의 소비 동향은 다섯가지 키워드로 요약할 수 있다. 얼리 힐링족과 뉴노멀 중년, 위너 쇼퍼, 스트리밍 쇼퍼, 내비게이션 소비로 동향을 설명함으로써 2017년의 소비 분석을 본문에서 말하고자 한다.
과거 20대 중후반에서 결혼해 30대에 가정이나 직장에서 삶의 안정을 찾는다고 보았지만 오늘날의 30대는 사실상 치열한 경쟁으로 인한 지침과 경제적 어려움에 처해 있다. 자기 계발과 재테크를 하는 데에 매달리며 한편으로 반복되는 일상에 지쳐 세계여행을 떠나기를 바라는 것이 오늘날의 30대의 모습이다. 여기서 파생된 얼리 힐링족의 소비패턴은 '스몰 럭셔리', 혹은 '현실적 가치소비'로 요약할 수 있다. 이러한 얼리 힐링족이 생겨난 배경으로는 소비 트렌드세터인 30대가 취업과 승진, 결혼과 출산이라는 단계적 과업을 떠안고 살아가며 생겨난 회의감에 빠져 미래를 저축하기보다 오늘을 소비하는 트렌드가 확산된 시기적 이유가 가장 크다.
두 번째 키워드인 뉴노멀 중년은 40대, 50대이지만 젊은 층이 즐기는 취미활동을 가진 세대를 일컫는다. 뉴노멀 중년은 전 세대의 34%를 차지하는 가장 구매력이 높고 다양한 니즈를 가진 소비층이다. 이들은 헬스클럽과 피부, 미용 등 자기관리에 돈을 아끼지 않고 반려동물에 큰 돈을 투자하는 등 감각있는 소비를 지향한다. 과거에는 마네킹에 전시된 옷을 그대로 입는 세대였지만 오늘날의 뉴노멀 중년은 다양한 브랜드와 스타일을 조합해 창조하는 감각있는 소비를 유지하고 있고 이들의 성향과 소비특징을 파악했을 때 다양한 시장 개척과 상품 개발이 가능하다고 보았다.
세 번째 키워드로 위너쇼퍼는 상품 구매에 있어 다른 사람과 다른 차별화된 과정 및 의미를 부여하는 소비자로써 덕후로 불리우는 매니아층을 지칭한다. 이들은 '내가 가진 물건'을 통해서 취향을 드러냄으로써 구매한 물건을 온라인에 게시하거나 소비과정 자체를 알리기도 한다. 자신의 소비경험에 대해 SNS에 공유함으로써 승리감을 맛보며 위너쇼퍼가 되기도 한다.

참고 자료

[KT경제경영연구소] 2017 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서_요약본
[관련자료1] http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1109&contents_id=131291#cbox_module
[관련자료2] http://blog.naver.com/jyevergreen/220942237514
[관련기사3] http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20161129000170
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