배달의 민족 김봉진 대표 경영사례연구

소개글

주제: 배달의 민족 김봉진 대표 경영사례연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시대적인 요인
2. 마케팅 전략
3. 기업 문화
4. 혁신 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

인류의 지난 100년은 폭발적인 성장의 시기였다. 인류는 제 1차, 2차, 3차 산업혁명의 시기를 보내며 전 세계 각국에서는 급속도로 경제 성장이 이루어졌다. 이렇게 빠른 속도로 진행된 탓에 일각에서는 이미 전 세계적으로 발전은 끝났다는 주장 또한 제기되고 있다. 실제로 유럽의 일부 선진국에서는 경제 성장률 및 잠재 성장률이 점차 저하되어 저성장의 시대에 돌입했다는 분석 또한 나온 바 있다. 이처럼 전 세계의 경제 수준이 상향평준화 되고, 심지어 더 이상의 발전이 불가능할 정도에 이름으로써 이제는 경제적인 부를 추구하기보다는 인류의 삶의 질의 제고, 인류의 행복과 같은 가치를 추구하는 시대가 되었다. 최근 YOLO로 대변되는 소비패턴은 이러한 경향성을 드러내고 있다.
실제로 소비자들은 과거에 비해 자신의 행복을 증진하는 소비재를 더 많이 소비한다. 요즘 들어 SNS와 인터넷을 이용한 감성 마케팅이 주목받는 이유이다. 과거에는 기본적인 삶을 유지하기 위한 필수품의 소비가 압도적이었다면, 현재는 소비자들의 감성을 자극하고, 구매욕을 불러일으키는 마케팅이 더욱 주목받는 이유이다. 소비자들은 인터넷과 SNS 등을 통해 각종 제품에 대한 정보를 손쉽게 접할 수 있게 되었다. 이처럼 정보가 넘쳐나는 시대이기 때문에 소비자들의 수요는 더욱 다양해지게 되었으며, 유행이 변화하는 속도 또한 과거와 비교했을 때 빨라지게 되었다.
이러한 경향 속에서 기업들은 시장에서 살아남기 위해 더욱 다변화되고 전략적인 경영 기법을 도입할 필요성이 생기게 되었다. 소비 패턴을 파악하지 않고 기존의 경영 방식만을 고수한다면 현대 사회에서 도태되고 파산에 이를 가능성이 더욱 커지게 되었기 때문이다. 특히 우리나라의 소비의식 속에서는 과거 전통적인 문화의 잔재가 남아있어, 한 번 경영의 실패를 겪거나 불미스러운 일에 휘말리게 되면 낙오자 또는 실패자로 오랜 기간 동안 낙인찍히기 십상이다. 따라서 기업들은 처음부터 전문가로서의 마음가짐으로 철저한 경영 전략을 취할 필요가 있다.

참고 자료

홍성태,『배민다움』, 북스톤, 2016
김광일 기자(PITCHONE), [향기나는 사람-④,김봉진]‘배달의민족’성공비결,김봉진 대표는 ‘바닥을 훑는 집요함의 끝판왕’, 2017-06-20, http://www.pitchone.co.kr/8786/
백봉삼 기자(지디넷코리아), “배달의민족은 왜 실패하지 않았나”, 2016-12-23, http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20161222175927
이서희 기자(한국일보), “낮부터 하나둘 출근… 배달의 민족엔 월요병이 없다”, 2016-07-03, http://www.hankookilbo.com/News/Read/201607032052505600
권용민 기자(서울경제), “배달의민족, ‘치믈리에’, ‘배민문방구’로 광고대상 4년 연속 수상”, 2017-11-23, http://naver.me/xmkLUPNg
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