영화 흥행성과의 분석과 예측_뉴스와 웹사이트 데이터 이용_논문요약

목차

1. 연구목적
2. 이론적 배경 : 구전 효과를 포함한 영화관객 수요 연구
3. 연구방법
4. 연구 결과
5. 연구를 읽고 나서의 본인의 생각 제안

본문내용

1. 연구목적
개별 영화흥행에 대한 수요예측의 연구는 횡단면분석 데이터를 이용하여 제작된 영화의 속성에 따른 분석이 주로 이루어졌지만, 리스크가 큰 영화산업에 영화수요에 대한 예측은 중요한 연구결과임에도 불구하고 실제 이용가치가 약했다. 마케팅에서 활용되는 구전효과가 영화수요에 안정적으로 영향을 미치는 변수라는 연구가 축적되어 마케팅 활동이 구전효과에 영향을 미칠 수 있다는 측면에서 영화수요의 분석과 예측 연구는 영화산업에서 마케팅 전략 예측에 유용성을 제고할 수 있을 것이라고 생각된다.

2. 이론적 배경 : 구전 효과를 포함한 영화관객 수요 연구
박조원(2004)은 영화 마케팅 전략으로 개봉 후에도 지속적 홍보활동으로 후속보도를 강화 필요가 있다는 결과를 얻었다.

참고 자료

권선주(2014), 한국문화경제학회, 문화경제연구 17(1), 2014.4, pp.35-55 1. 연구목적