미션-비전-가치를 통한 경쟁우위 지속방안

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경영전략 과정의 궁극적인 목적은 기업이 경쟁우위를 창출하기 위한전략을 선택하고 실행 할 수 있게 하는 것이다. 그렇다면 경쟁우위란 무엇인가? 일반적으로 한 기업이 다른 경쟁기업들보다 경제적인 가치를 더 창출할 때 경쟁우위를 가진다고 정의 할 수 있다. 즉, 우수한 기술이나 자원을 보유하고, 저원가, 고품질 혹은 독과점생산의 실현이나 우수한 유통망구축, 독특한 서비스 등을 통하여 동종산업내에서 평균수익이상을 획득하는 것을 말할 수 있다. 이러한 기업의 경쟁우위는 임시적일 수 도 있고 오랜 기간 지속될 수 있다. 당연히 모든 기업은 경쟁에서의 우위 자리를 오랫동안 유지 하기 바랄 것이다. 기업은 지속적으로 살아남기 위해 다음과 같은 고민을 하게 된다.

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