광고기획정리

최초 등록일
2019.08.19
최종 저작일
2018.08
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목차

1.광고기획의 과정
2.광고기획의 의미

본문내용

1.광고기획의 과정
1단계
상황분석:시장상황분석, 제품분석, 소비자분석, 광고규제분석
2단계
광고 기본전략:광고목표수립, 목표소비자설정, 광고컨셉설정, 광고예산설정
3단계
크리에이티브전략:크리에이티브목표, 크리에이티브 컨셉, 크리에이티브전략,실행형식
4단계
매체전략
5단계
광고평가전략

2.광고기획의 의미:마케팅 계획의 일부로서 광고기간 동안 명확한 광고목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션 전략

1단계:상황분석
1)시장상황 분석
①환경분석-인구통계학적 요인(전체 인구구조, 성별, 연령별, 가구수 등)
-사회 경제적 요인(소득수준의 향상, 소비구조의 변화 등)
-기술적 요인
-법률적 요인
-정치적 요인 등

②시장분석-외형적 요인(시장규모, 시장 성장률, 판매의 주기성, 수익성)
-경쟁분석(경쟁제품, 경쟁자 확인)
-자사분석(SWOT분석)

참고 자료

없음

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