이니스프리 노세범미네랄파우더 마케팅전략 분석보고서

소개글

"이니스프리 노세범미네랄파우더 마케팅전략 분석보고서"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 이니스프리의 자연주의 브랜딩 전략
2) 저가 브랜드의 고품질화
3) 인기 아이돌을 이용한 마케팅 .

3. 결론

4. 요약

5. 참고 문헌

본문내용

세계의 경제적 불황 속에서도 국내 화장품 산업은 지속적 성장 추세를 이어가고 있으며 우리나라의 여러 산업 부문 중 경쟁력 있는 수출산업으로 각광받고 있다. 2013년 기준 전세계 화장품 시장의 규모는 2,467억달러(약254조)에 이르는 것으로 추산되며, 2015년 한국의 IT시장규모가 34조 원으로 추정되는 것과 비교해 볼 때 이익률의 측면에서 IT보다 높은 안정성을 갖추고 있다.1) 이러한 추세 속에서 화장을 시작하는 연령 또한 점차 낮아져서 청소년에게까지 필수적인 요소로 자리잡고 있다. 또한 취업, 결혼 등 여러가지 사회적 요인이 작용하여 비단 여성 뿐 아니라 남성들도 외모에 큰 관심을 가지게 되었고, 따라서 낮은 연령대의 폭넓은 소비자들을 위한 저렴한 가격대의 화장품을 제공하는 로드샵 매장의 수가 크게 증가하게 되었다. 우리나라에는 스킨푸드, 비욘드, 더페이스샵, 이니스프리와 같은 중저가 화장품을 취급하는 로드샵이 최근 골목상권으로 점차 확대되고 있는 추세이고, 브랜드별 상시할인 등 가격경쟁도 심화되고 있는 상황이다. 이들 매장이 취급하는 다양한 상품 중에서 여름철에 많이 사용되는 기초화장품 중 특히 유분기와 피지를 없애주는 파우더계열의 화장품을 분석 대상으로 선택하였다.

참고 자료

남금희 외 1 (2010) ’국내 화장품 광고에 나타난 에코뷰티 트렌드에 관한 연구’
이승명 (2016) ‘기업브랜드와 중저가 화장품 개별브랜드의 브랜드 이미지와 지각된 품질 및 상호 연관성에 대한 연구’
정유경 (2015) ’제주의 천연자원을 활용한 화장품 브랜드 사례연구’
서울파이낸스신문-2017.03.03 ‘이니스프리vs더페이스샵, 자연주의브랜드 ‘각축전’
시장경제신문-‘[데이터N] 이니스프리, '자연주의' 사라지고 '아이돌'만 남았다’
한강타임즈 2018.10.05. ’[신간]유튜브 마케팅’