초정광천수의 마케팅전략

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최초 등록일
2019.07.08
최종 저작일
2019.07
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소개글

초정광천수의 마케팅전략

목차

1. 시장 상황
2. 경쟁사 및 자사분석
3. 문제점 도출
4. 타겟 분석
5. 컨셉 도출
6. IMC전략

본문내용

웰빙 열풍에 따른 탄산수 시장의 성장세
.성장중인 탄산수 시장
국내 탄산수 시장은 2011년 100억을 돌파, 매년 30% 안팎으로 가파르게 성장 중이다.
.기름보다 비싼 탄산수
소득 수준이 높아지고 탄산수가 건강에 좋다는 인식이 퍼지면서 인기가 높아지고 있다
.탄산수 선호도 조사
웰빙 열풍과 함께 탄산수 시장도 빠르게 성장하고 있다

스타들의 탄산수 이용
스타들의 탄산수 이용 효과
유명 스타들의 이용 -> 탄산수 트렌드를 확대 인지도 상승 효과
스타들의 이용은 탄산수의 인기에 임팩트를 가한다

시장의 트렌드는 어떠한가
새로운 시장의 탄생
세계 최초의 워터바 전세계 주요 생수 판매 -> 한국에도 콜레트 같은 고급 워터 카페가 생기고 있다.
탄산수 시장의 성장으로 전문적인 워터바가 생기고 있다

경쟁사 및 자사 분석
페리에
다양한 용량
다양한 맛
유리병의 아름다운 디자인
유통경로의 다양성
선발주자(시장 점유율 1위)
고가의 가격

트레비
천연 라임향 첨가
0% 칼로리로 다이어트 효과
프리미엄 이미지의 인상적 로고 페트병으로 대중화 전략
타 수입 제품에 비해 프리미엄 이미지가 낮다
롯데의 강력한 유통망

참고 자료

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