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목차

1. 선정 배경
2. 시장 환경 분석
3. 자사 분석
4. 경쟁사 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석

본문내용

선정 배경
1. 여행 인구의 지속적 증가
2. 가방매출의 지속적 증가
3. 여행용 가방 점유율 1위 기업
4. Samsonite의 M&A와 브랜드 다각화
5. 가방 업계에서 성공요인을 분석하기 위하여 채택함

시장환경분석
인구 통계 분석
1. 베이비 부머 세대 경제활동 이탈로 여행 인구 증가
2. 국민 여가시간 증가, 경제 발전, 자기개발욕구 증대 등으로 해외여행 지속적 상승
3. 환율 감소 등 간접적 영향
4. 2010년에는 전년 대비 31.5% 증가 등 여행인구의 지속적 증가
기술 요인 분석
1. 가방제품의 기술적 발전
- 외관, 원 · 부자재, 부품 가공기술 등 관련기술의 발전
2. 품질향상 및 사용재료의 다양화
- 제품 차별화, 경량화, 기능성 제품의 발달
3. 원가 절감을 통한 가격 대비 좋은 품질의 제품
경제, 사회, 문화적 요인 분석
1. 경제적 요인
- 불황기에도 크게 타격을 입지 않는 여행 산업의 특징
- 환율 변동에 따라 여행 산업의 변화
2. 사회 / 문화적 요인
- 과거에 비해 제품의 질적인 부분을 중시함
- 국내 구매 특성 : 상향지향성, 품격지향성

자사 분석
1. 1910년 창업한 여행가방 제조업체
2. 현재 여행가방 시장 점유율 1위.(30%)
3. 2011년 12월 말 기준 세계 100여 개국, 4만 개 점포 운영
4. 다각화 전략으로 Samsonite RED, Samsonite Black Label 런칭
5. M&A를 통해 규모의 경제 실현(하이시에라, 하트만 인수합병)

참고 자료

없음