마케팅적 비평 사례

목차

1. 마케팅적 비평이란?
2. 비정상적인 구매를 요구 하는 행위
3. 소비자 기만행위 (기만광고-사례)
4. 정부 대응(사례)
5. 소비자 기만행위 (허위광고-사례)
6. 정부 대응
7. 소비자 기만행위 과장광고-사례)
8. 비정상적인 구매를 요구 하는 행위
9. 끼워넣기 마케팅

본문내용

마케팅적 비평이란?
광고 텍스트의 형식, 문화적인 영향력, 그리고 미학적 완결성에대해서는 거의 주목하지 않고, 오로지 “광고가 상품을 팔아주었는가?”라는 광고의 판매 기여도에 따라 광고 효과를 평가하는 비평

소비자 기만행위
기만광고
기만광고 : 사실을 은폐, 기만적인 방법으로 소비자의 잘못된 판단을 유도하거나 잘못 이해하게 만드는 광고
기만성(속이려는)의도가 있는지를 판단해야 하기 때문에 판단여부가 쉽지않아 우리나라는 공정거래법에 의거하여 판단

정부 대응
공정위가 “바이러스와 미세먼지를 99.95% 제거”, “0.1㎛의 초미세 미립자까지 99.97% 제거” 등으로 광고해 공기청정 제품(공기청정기, 공기청정 선풍기)의 실제 성능을 잘못 알린 2개 판매사업자에게 시정명령(공표명령 포함) 및 과징금 총 4억 1700만 원(잠정) 부과를 결정했다.
공정위 조사 결과 수입업체인 제이커머스는 칼보다 약한 소재로 만든 자물쇠나 쇠 파이프 등을 사용해 광고를 연출한 것으로 드러났고, 공정위는 제이커머스에 시정명령과 함께 과징금 5백만 원을 부과했습니다.

참고 자료

없음