마케팅성공사례(이디야커피)

목차

1. EDIYA 선정이유?
2. 소비자에게 있어 EDIYA란?
3. EDIYA 마케팅전략
4. EDIYA만의 서비스
5. EDIYA의 전망

본문내용

1. EDIYA 선정이유?
EDIYA, 반란을 일으키다.

현재 우리나라에는 스타벅스나 다른 커피업종이 다양하게 들어와있습니다. 이런 곳에서 살아남기는 어려운 상황이였습니다. 이디야 역시 초반에는 잘알지 못하는 기업중에 하나였고 처음 시작의 매출은 적자 였습니다. 하지만 현재는 누구나 알수있는 기업이 된것에 대해서 궁금증이 생겨 이디야를 선정하게되었습니다

‘문창기’ 그는 누구?
.2004년, EDIYA와의 만남.- 인수의뢰.
.2010년, 사옥 내 커피연구소 설립.- 저가격 고품질.
.2016년, 2000점 돌파.
“사람이 가진 그릇의 크기는 아주 중요하다. 하지만 얼마가 아니라 무엇을 담느냐 또한 중요하다. 큰 그릇에 담긴 구정물보다 작은 종지에 담긴 맑은 차 한 잔이 우리를 행복하게 해주니 말이다” (커피드림 P87 –문창기 저자.)

이런 성장을 일으킬 수 있던건 이디야의 문창기회장은 다른 커피브랜드와 다른 전략을 세워서 이디야가 2016년도에 2000점을 돌파하게 만들었습니다. 그방법은 품질은 높이고 가격을 다른 타사와 비교되게하는 것이였습니다.

2. 소비자에게 있어 EDIYA란?
EDIYA가 원하는 Positioning, 과연 먹혔을까?.

참고 자료

없음