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대선소주 마케팅 분석

딯자료
최초 등록일
2019.06.27
최종 저작일
2018.09
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목차

1. 주제선정 이유
2. 시장 개요
3. 브랜드 개요
4. 경쟁 브랜드 개요
5. 대선의 STP
6. 대선주조의 4P
7. 결론 및 시사점

본문내용

1. 주제 선정 이유
술을 마실 때 거리에서 판촉 활동을 하는 사람들을 볼 수있다. 그 중에서도 대선의 경우 대선블루로 2017년 1월에 출시하여 시원에서 대선블루로 주력상품을 바꾸어 다시 부산,경남지역에서 점유율 1위까지 올라갔다. 특히 주류의 경우 고객층의 선택이 보수적인 경우가 많은데 대선의 경우 어떤 마케팅을 통해 위기를 극복했는지 알아보고 싶어 선택하게 되었다.

2. 시장 개요
2017년 1월 20.4%에서 출시 후 계속해서 시장점유율이 올라갔다. 2017년 8월 말 기준 대선주조의 부산 업소 점유율은 49.2%로 좋은데이의 46.1%를 제친 후 계속해서 격차를 벌려 2018년 1월 64.8%를 기록했다.
대선의 누적 판매량은 2018년 1월 기준 7000만병 돌파하기도 했다.

3. 브랜드 개요
부산에서 가장 오래 된 향토기업이며, 희석식 소주 제조사로, 무학과 함께 시장을 양분하고 있음.
2000년대까지 70%가 넘는 부산 소주시장 점유율을 유지해 왔지만, 무학의 좋은데이에 밀려 2016년 초 27%까지 떨어짐.
그러다가 2017년 1월 출시된 대선블루가 7년만에 무학을 제쳤고 시장 점유율 50%를 돌파.


참고 자료

http://www.playd.com/contents/business/AD_column.html?type=view&no=23685
https://blog.naver.com/tinews/221408269425
http://www.playd.com/contents/business/AD_column.html?type=view&no=23685
https://blog.naver.com/rngustn3262/221345090044
http://m.c1soju.co.kr/?doc=sub_02
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