의료기기마케팅기법 ) 의료기기 또는 의료산업와 관련된 기업, 제품, 서비스 중 하나를 선택하여 현재 활용되고 있는 마케팅전략 2개 이상을 서술한 후 향후 발전방안을 작성

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 하이로닉
2. STP 전략
3. 제품 전략
4. 프로모션 전략
5. 발전방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

의료기기와 의료산업에 마케팅이 필요한 이유는 무엇이라고 생각하는가? 대한민국은 UN에서 정한 65세 이상 인구가 전체 인구의 7% 가량을 차지하는 고령화 사회에 2002년 발을 들였다. 더불어 1997년 IMF로 극심한 경제 위기를 겪고 난 이후에는 기업 간의 생존 경쟁은 매우 거세졌고 경쟁력이 없는 기업은 도태될 수밖에 없는 상황이 되었다.
이와 같이 고령화 되는 사회 상황에 따라서 각종 의료 기기나 의료 서비스에 대한 사람들의 수요는 증가했고, 이에 따라 일반 기업이나 서비스에 적용되었던 마케팅 개념을 도입한 ‘의료 마케팅’이 병원이나 의료기기를 판매하는 회사 등에서 경쟁력을 가지기 위해서 매우 중요한 역할을 하고 있는 실정이다.
그러나 국내에서 의료 기기 회사에 마케팅을 담당한 전문가들조차도 의료 기기 마케팅과 관련한 체계적인 교육을 받지 못했을 만큼 대한민국의 의료기기산업은 척박한 현실이다. 특히 의료기기 분야에는 의료현장에서 이루어질 수밖에 없는 의료인과 환자 사이에 존재하는 정보의 비대칭성에 대해서 충분히 고려해야 하는 높은 윤리성을 요구한다. 환자는 의료과정과 의료 기기에 대한 정보와 사전지식이 전혀 없으니 말이다.
이렇듯 엄격하게 지켜져야 하는 규약들은 매출과 성과에 쫓기는 일부 영세한 의료기기 회사에서는 그러한 규약에 대해 제대로 인식하고 있지 않을 뿐 아니라 규약을 지키지 않음으로써 일시적으로 또 즉각적으로 발생하는 보상에 대한 유혹에 시달릴 수밖에 없는 상황이다. 그러나 사람들의 관심이 높아짐에 따라서 윤리적이지 못한 판촉과 영업 활동에 대한 사회적 잣대와 시각은 보다 엄격해지고 있다. 마케팅 활동은 회사의 방향을 정하는 매우 중요한 역할을 하기 때문에 적절하지 못한 마케팅 활동은 회사를 쉽게 위험에 빠지게 할 수 있다. 그렇기 때문에 의료기기 분야에서의 마케팅이 중요해진 이 시점에 할 수 있는 것과 할 수 없는 것, 하면 안 되는 것을 명확히 구분할 수 있는 마케팅 활동을 진행하는 것이 필수적인 상황이 되었다.

참고 자료

손영석, 브랜드 stp 전략론, 비앤엠북스, 2006
하이로닉 홈페이지
박철주, 마케팅 전략, 형설출판사, 2016
연합뉴스. 하이로닉, 여드름 치료기기 FDA 판매허가 취득. 2018-09-17