고유상표와 주문자상표 부착에 의한 수출

목차

1. 고유상표와 주문자상표 수출의 개념
2. 주문자상표 수출의 의의 및 한계

참고문헌

본문내용

수출을 상표(brand)전략과 관련하여 구분하면 고유상표에 의한 수출과 주문자, 즉 바이어가 요구하는 상표를 부착하여 수출하는 방식으로 나누어 볼 수 있다. 고유상표 수출은 말 그대로 기업이 생산한 제품에 자체 상표를 부착하여 수출하는 것으로서. 자신의 이름으로 자신의 책임 하에 생산 및 수출마케팅 활동을 하게 된다. 따라서 제품에 대한 시장의 반응이 기업에 직접적으로 연계되어 나타나는 만큼 제품의 품질수준은 물론 브랜드 파워(brand power)를 포함한 마케팅 능력과 마케팅 활동을 뒷받침할만한 인적, 물적 자원이 전제되어야 한다.
자체적인 의사결정 범위가 넓고 책임과 능력이 필요한 만큼 일반적으로 높은 수익성을 기대할 수 있다.
반면에 주문자상표, 즉 OEM 상표(original equipment manufacturer's brand)에 의한 수출은 다른 제조업체나 유통업체가 요청하는 제품 설계 및 명세(specification)에 따라 생산하여 그 주문자의 상표로 수출하는 것을 말한다.

참고 자료

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