전라남도 신안군 문화관광 브랜드 관리사업 제안보고서

목차

1. 선정배경

2. 지역 및 주요 관광자원
2-1. 지역 소개
2-2. 주요 관광자원

3. 관광 현황
3-1. 방문객
3-2. 관광환경
3-3. 최근 관광 동향

4. 한계점

5. 해외사례 비교

6. 결론 및 제언

7. 참고문헌

본문내용

1. 선정배경
○ 신안의 부정적 이미지 개선 필요
[그림1] 「그것이 알고싶다(SBS)」신안 현대판 노예사건 방영분 캡처

2014년 신안군에서 발생한 현대판 노예사건의 진실이 KBS「추적60분」에 의해 알려졌다. 천일염으로 유명한 신안의 염전에서 지적으로 문제가 있는 장애인에게 일을 시키며 임금도 제대로 주지 않은 것은 물론 폭행까지 일삼으며 강제 노동을 시켰던 것이었다. 그 중 충격을 더했던 것은 계속해서 구조신호를 보냈던 피해자들을 이미 만났던 지자체 담당자들과 경찰들이 이 사건을 단순한 임금체불이나 지역의 관행 정도로 치부하고 그 학대가 지속되도록 방치했다는 것이었다.
언론을 통해 사건이 세상에 알려지며 학대 받고 있던 많은 노동자들은 섬에서 빠져나올 수 있었다. 그러나 2018년 SBS 프로그램「그것이 알고 싶다」([그림1])와 궁금한 이야기 Y(SBS)에서 이 사건을 재조명하고 피해자가 추가적으로 발견됨에 따라 신안에 대한 부정적 이미지가 점차 확산되었다.
아울러 지난 2016년에는 신안에서 여교사가 학부형 3명에게 집단 성폭행을 당한 사건이 발생하였다. 염전 노예 사건에 대한 충격이 채 가시기도 전에 발생한 이 사건 때문에 신안의 부정적인 이미지는 더욱 가중되었다.

[그림2] 주요 포털 사이트(네이버, 다음)의 ‘신안’ 검색에 따른 연관검색어

위 [그림2]는 주요 포털사이트인 네이버와 다음에 각각 ‘신안’을 검색한 결과이다. 하단의 연관검색어를 보면 네이버는 ‘신안 염전노예’, 다음은 ‘신안 노예’, ‘신안 성폭행 사건’, ‘신안 인신 매매’ 등이 있는데 이는 많은 사람들이 아직 신안을 부정적인 브랜드로 인식하고 있다는 것임을 알 수 있다.
신안은 염전, 갯벌, 다도해 등의 다양하고 특별한 관광자원을 가진 경쟁우위가 있는 관광지임에도 불구하고 이러한 부정적 측면이 강화되어 그 가치를 제대로 내보이지 못하고 있는 실정이다. 따라서 이번 보고서를 통해서 신안의 부정적 이미지를 개선하고 브랜드 친숙과 선호의 단계를 거쳐 내국인은 물론 외래관광객이 충성의 단계에 이를 수 있는 방법을 제안하고자 한다.

참고 자료

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신안군청 http://www.shinan.go.kr/
신안군 문화관광 http://tour.shinan.go.kr/
네이버 지식백과,「슬로시티」, 2019.05.07., https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931911&cid=43667&categoryId=43667