[글로벌제품전략] 국제제품전략(제품의 개념과 유형, 제품의 해외시장 적응)

최초 등록일
2019.06.06
최종 저작일
2019.06
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목차

1. 제품의 개념과 유형

2. 제품의 해외시장 적응
1) 외형적 적응전략
2) 질적 적응전략
3) 포장, 표찰의 적응전략
4) 상표적응전략

본문내용

국제제품전략(international product strategy)
-먼저 제품의 개념과 유형에 대하여 알아본 뒤에 제품의 현시시장의 적용 및 상표관리 등에 대해 살펴보고자 한다.

I. 제품의 개념과 유형
제품이란 인간의 기본적 욕구나 필요성을 충족시켜 줄 수 있는 것으로서 시장에 출시되어 소비자의 관심이나 취득, 사용 혹은 소비의 대상이 되는 모든 것을 뜻하며, 이에는 상품과 같은 유형재화는 물론이고 인력, 기술, 경영관리, 노하우 등 무형적인 서비스 재화도 포함된다. 제품의 유형은 그 분류기준에 따라 다양하게 나누어지는데 최종의 사용자가 누구냐에 따라 소비재와 산업재로, 제품의 사용연한에 따라 내구재와 비내구재로 그리고 구매형태에 따라 편의품, 선매품 등으로 구분된다. 또한 제품은 해외시장에 출시되었을 때 그 제품의 혁신정도에 따라 기존재품(existing product), 수정 또는 개량제품(modified or improved product), 그리고 신제품(new product)으로 구분된다.

참고 자료

없음

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