러쉬 브랜드 분석 리포트

목차

1. LUSH 소개
1) 브랜드 선정이유
2) 브랜드 소개 및 이념
3) SWOT분석
4) STP 분석과 전략

2. 체험마케팅
1) 오감을 활용한 감각마케팅 (후각/시각/청각/촉각/미각)

3. 브랜드 아이덴티티

4. 브랜드 이미지
1) LUSH의 제품 질
2) LUSH의 사회공헌
3) LUSH의 커뮤니케이션 방식

5. 브랜드 감성화
1) 향수
2) 사랑
3) 희망

6. 결론

출처

본문내용

1. LUSH 브랜드 선정 이유 및 소개
1) LUSH 선정이유
건강에 대한 관심이 높아지면서 친환경 제품에 대한 관심 또한 높아진 요즘, 건강한 삶을 위한 ‘웰빙(Well-being)’, ‘로하스(Lohas)’의 트렌드가 자리 잡아가고 있다. 친환경 식품뿐만 아니라 피부에 직접 닿는 친환경 화장품 산업 또한 급격히 성장하고 있다. 건강한 피부를 유지하려는 소비자들로 인해 친환경적 원료로 만들어진 화장품의 수요가 증대되고 있으며, 이 현상은 점차 가속화 될 것이라고 판단된다.
LUSH는 자연으로부터 얻은 신선한 재료와 동물실험을 하지 않은 정직한 재료를 사용하여 모든 제품을 손으로 만든다. 더불어 공정거래, 인권보호, 포장 최소화 등 다양한 캠페인 활동을 통해 기업 윤리와 신념을 알리고 있다. LUSH의 이러한 신념들이 요즘 웰빙과 로하스의 트렌드와 잘 맞고, 브랜드 선정을 하는 과정에서 LUSH는 다른 브랜드와는 달리 광고가 아닌 체험마케팅과 오감마케팅을 많이 이용하여 소비자들에게 깊은 감명을 심어준다는 점이 인상깊어 ‘LUSH’라는 브랜드를 선정하게 되었다.

2) LUSH 브랜드 소개
LUSH의 정식명칭은 ‘Fresh Handmade Cosmetics’이다. 1995년 모발전문가인 마크 콘스탄틴(Mark constantine)과 뷰티 테라피스트인 리즈 위어(Liz Weir)에 의해 설립되었으며, 스킨케어를 비롯하여 입욕제, 헤어젤 등 다양한 천연 미용제품을 생산하는 영국계 기업이다. 역사는 짧으나 급속한 성장을 거듭하여 현재 한국, 호주 오스트리아, 브라질 등 29개국에 진출하였고, 파트너십의 형태로 400여개의 매장을 운영하고 있다. LUSH의 가장 큰 특징은 천연의 원료를 이용하여 제품을 생산하는 것이며, 동물 실험을 적극 반대하고 포장을 최소화한다는 것이다. 핸드메이드, 식물성 성분 사용, 동물 실험 반대 등 기업적 신념에 영국 특유의 유머 감각을 담아 치즈나 초콜릿, 아이스크림처럼 생긴 재미난 제품을 만들어내는 것이 LUSH만의 독특한 매력이다.

참고 자료

http://uberin.mk.co.kr/read.php?year=2017&no=716535
https://hng.yonhapnews.co.kr/962
https://blog.naver.com/syria2011/221431311625
https://blog.naver.com/lucy_kim98/221483300079
https://www.google.com/amp/m.mk.co.kr/news/amp/headline/2017/716535%3fPageSpeed=off
https://brunch.co.kr/@univbrand/12
https://sensitivision.tistory.com/entry/LUSH-마케팅-캠페인-진정성이-해답이다
https://brunch.co.kr/@unitasbrand/150
https://publy.co/content/1691
엄성원 교수님 수업자료 PPT