[정관장사업계획서]6년근+명품홍삼+정관장+(正官庄)’+성공사례

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2019.05.25
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2019.02
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목차

1. Introduction

2. Objective

3. Strategy
1) 다양한제품을통한타켓층의확대
2) 전문판매망의구축과고객서비스강화
3) 사회공헌과문화.스포츠지원을통한소비자와의커뮤니케이션

4. Creative

5. Results

6. Key Points

본문내용

Introduction
웰빙의열풍을타고급성장한국내건강기능식품시장규모는연간1조887억원규모이며, 그중대표제품인홍삼시장의 규모는2008년기준으로9,000억원을육박하였다.최근에는신종플루의영향으로면역력에좋다고알려진사포닌을 다량함류한홍삼제품의판매량은전년대비79%나증가를보이며, 인기가급증하면서그특수효과를톡톡히누리면서 2009년에는1조원의시장을형성할것으로예측된다. 한국건강기능식품협회에따르면건강기능식품시장에서가장높은비중을차지하는것은홍삼·인삼제품군이며, 그 다음으로영양보충류(비타민, 미네랄, 식이섬유등), 알로에류(노화방지), 글루코사민류(관절염치료), 클로렐라류(노폐물제거및체질개선), 감마리놀렌산류(혈행개선및콜레스테롤저감), 오메가3류(혈행개선) 등의순이다. 홍삼제품의대표적인브랜드로는70%이상의점유율로부동의1위를지키고있는한국인삼공사의정관장이 있으며,그밖에농협의한삼인, CJ뉴트라, 대상웰라이프, 동원F&B, 롯데제과등 식품대기업들이잇달아홍삼시장에가세하면서2위자리를놓고치열한경쟁을벌이고있다. 한편2008년도건강기능식품생산실적에서홍삼제품이건강기능식품시장에서 4년연속생산액1위를차지하였으며,지난해홍삼제품생산액은건강식품 총생산액(8,031억원)의절반이넘는52%(4,184억원)를차지하면서 전년대비27%의증가율을보였다. 홍삼의지속적인인기비결은면역력개선과각종질병및암예방효과등 탁월한효능을꼽을수있다.

Objective
한국인삼공사는1899년궁내부내장원삼정과를설치하고인삼사업을시작한이래백년이넘는경험과전통을쌓아온 한국인삼의대표적인기업이다. 6년근명품홍삼브랜드‘정관장(正官庄)’은1899년홍삼전매가실시된이래1996년7월전매제가폐지될때까지 근1세기동안한국의유일한국가전매품이었다. 회사의명칭이전매청에서전매공사,한국담배인삼공사, 한국인삼공사로수차례변경되어왔지만‘정관장(正官庄)’의 상표와신선도캔포장은그대로사용하였으며법적으로권리의무를승계받아실질적으로고려삼을독점적으로제조, 판매하여왔다. 1900년부터독점위탁판매업체인미쓰이(삼정물산주식회사)를통하여중국상해등지에수출되었으며,수출이활발해지면서 일제말인...

<중 략>

참고 자료

없음

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