맥도날드의 마케팅전략- 사례를 중심으로

목차

1.서론-기업의 소개와 성공요인 분석
2.본론-사례
3.본론-주요 경영전략 분석
4.결론-발전방향 및 느낀점

본문내용

기업희 소개와 성공요인 분석
맥도날드는 1954년 레이 크록(Ray Kroc)이 캘리포니아에 있는 맥도날드 형제가 운영하는 한 햄버거 가게를 발전시킨데서 시작되었다. 1955년 크록은 일리노이주의 디플레인스에 맥도날드의 첫 프랜차이즈 매장을 오픈하였다. 현재 맥도날드는 약 5400명의 고객이 찾고 있는 세계에서 가장 널리 알려진 체인음식점이며, 햄버거 프랜차이즈로서는 가장 규모가 크다. 맥도날드는 전 세계적인 브랜드 가치를 갖게 되었다. 또한 그린캠페인(맥도날드의 본사 직원들은 불필요한 인쇄를 자제하며 퇴근 시 컴퓨터 전원을 끄는 등 직원 스스로도 친환경 활동을 적극 실천하기로 함.), 다회용 컵 마일리지 3,6,9(맥도날드는 매장에서 다회용 컵으로 주문 시 매 3,6,9회 적립 후 마다 음료 또는 커피를 제공하는 마일리지카드 서비스를 실시), ‘지구촌 전등 끄기(Earth Hour) 캠페인’(전국 맥도날드 매장에서 고객의 안전을 위한 기본 조명을 제외하고 모든 매장 내·외부의 전등을 소등.)과 같은 환경과 사회에 긍정적인 영향을 미치는 활동을 하고 있다. 맥도날드의 성공요인은 상대국의 문화이해, 창조적 경영의 추구가 뽑힌다.

참고 자료

없음