마케팅 사업계획서 과제 ( 기부의 선택이 가능한 사회적 악세사리 창업 계획)

목차

01. 사업개요
1) 사업아이템 선정 배경
2)시장산업 개요 및 사업소개

02. 사업전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 마케팅 4P 전략분석

03. 사업대안제안

04. 예상창업비용

05. 향후 사업계획 및 결론

본문내용

01. 사업개요
1) 사업아이템 선정 배경
왜 선택적 기부가 가능한 악세사리인가?
소비자의 욕구가 변화하면서 이제는 제품의 양과 질, 판매 마케팅이 아닌 기업의 사회적, 윤리적 마케팅의 역할이 중요하게 되었다. 즉 소비자들의 사회적 문제에 대한 관심이 증가했다는 것을 의미한다. 그래서 그런지 요즘에는 상품판매의 일부 수익을 기부단체에 전달 혹은 직접 기부하는 사회적 기업이 생겨나고 있으며, 그 취급 물품 또한 다양하다. 그 중에서도 요즘 유행하고 있는 고무 팔찌는 원가도 저렴할 뿐 아니라, 모양 또한 예쁘다. 그렇기에 적은 투자비용으로 시작하기 좋으면서도 의미 있고, 사회적 윤리를 중요시 여기는 현대의 소비자들을 사로잡을 수 있는 수익 기부형 악세사리를 택하게 된 것 이다.
실제로 대전대학우들을 대상으로 위안부 할머니들을 돕는 사회단체 ‘희움’에서 판매하는 고무 팔찌를 구입하여 판매한 결과 49개가 모두 팔리는 현상을 보였다.
※ 요약
1. 초기 투자비용이 적음.
2. 소비자들이 사회적 윤리를 중요하게 여기게 되었음.
3. 대전대 학우들을 대상으로 팔아보니, 사업이 번창할 수 있다는 생각이 들었고, 소비자들이 사회문제에 관심을 가지고 있다는 사실을 깨달았음.

2)시장산업 개요 및 사업소개
- 사업 개요
위에 기사를 보면, 기부활동이나 도움도 중요하지만 그것을 어필하는 것이 현대에 필수적인 능력이 되었다는 것을 알 수 있다. 현대인들은 사회, 문화, 생활이 발전하면서 매슬로우의 욕구단계 이론 중 하위 단계의 욕구들이 충족 됐지만 이제는 존경의 욕구, 자아실현의 욕구 등을 충족시키고 싶어 한다. 그 중 존경 욕구는 남에게 인정받고 싶은 욕구가 포함되는데 이는 여러 가지로 현대인들에게 나타난다. 예를 들어 비싼 핸드백을 가지고 다님으로써 자신의 부를 인정받고 싶어 한다던가, 남을 도왔음을 알려 사회에서 인정받고 싶어 한다.

참고 자료

없음