마케팅 BCG모델 GE모델 메트릭스

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목차

Ⅰ. BCG모델의 정의와 설명
Ⅱ. BCG매트릭스의 모형
Ⅲ. BCG매트리스의 장단점
Ⅳ. GE 모델의 정의와 설명
Ⅴ. GE 매트릭스의 장점
Ⅵ. GE 매트릭스의 단점과 한계
Ⅶ. BGC 매트릭스와 GE 매트릭스에 대한 나의 코멘트

본문내용

BCG모델의 정의와 설명
BCG모델은 BCG매트릭스라고 불리며 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 보스턴 컨설팅그룹에 의해 개발된 것으로, 사업 활동이 다각화 되어 있거나 도는 제품계열이 다각화되어있는 기업경영의 경우에 유용한 전략계획모형이다. 1998년, 와일리 출판사는 보스턴 컬설팅 사[BCG](글로벌 빅3 컨설팅 펌)의 고위 경영자들이 쓴 글을 모아 'BCG의 경영 전략'이라는 책을 출간하였는데 바로 여기에서 무척 유용하고 마케팅 분석 툴 중 가장 유명한 툴 중 하나인 BCG 제품 포트폴리오 매트릭스가 소개 되었다. 이 분석 툴은 상대적인 시장 점유율을 고려해 회사의 개별 제품이나 제품군을 4개의 범주로 분류하기 위해 고안된 분석 툴이다.

BCG매트릭스의 모형
→ BCG 매트릭스는 보통 왼쪽 그림과 같이 나타낸다. 크게 4가지의 파트로 나눌 수 있다.
→ 그림의 아래쪽에는 시장 점유율을 나타내고 왼쪽에는 시장성장율을 나타낸다.
→ 각 파트를 대표하는 이미지로 나타낸다.

(1) 스타(star)
우선 왼쪽 맨 위에 그려진 스타(star)는 제품의 고성장, 고시장 점유율 사업군이다. 현재 시장점유율이 높은 상태로 자체 사업을 통해 많은 현금을 벌어들이지만, 급속히 성장하는 시장에서 시장점유율을 유지하거나 증대시키기 위해 계속 많은 자금을 필요로 한다. 경우에 따라서는 사업단위들이 창출하는 현금보다 더 많은 현금을 소비할지라도 성장전략으로서 추가적인 투자를 권고하여 이들의 위상을 공고히 해야 한다. 또한 이들 사업들이 현재나 미래에 있어 모두 기업의 최선의 사업기회들이라는 것을 보여준다. 스타(Star)를 잘 키워 안정궤도에 올리면 나중에 현금젖소(Cash Cow)가 될 수 있다.

(2) 현금젖소(cash cow)
제품의 저성장, 고시장점유율 사업군이다. 즉, 제품수명주기상에서 성장기 후기에서부터 쇠퇴기까지에 속하는 사업부이다. 여기에 속한 사업은 많은 이익을 시장으로부터 창출해낸다. 또한 강한 현금유동성을 확보하고 있다.

참고 자료

[권기대·김신애, 마케팅 전략 : 브랜드의 응용, 박영사, 2016.]
[BCG 매트릭스 (Boston Consulting Group)|작성자 마치두애]
[ BCG Matrix 매트릭스 |작성자 하박사]

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