기업 심벌조사+브랜드 조사

목차

1. 코카-콜라
1) 코카-콜라의 상징
2) 첫 번째 구성요소 – 원판
3) 두 번째 구성요소 – 고유의 빨간색
4) 세 번째 구성요소 – 컨투어 병
5) 네 번째 구성요소 – 스펜서체 코카-콜라 로고
6) 다섯 번째 구성요소 – 산타클로스와 북극곰 캐릭터

2. pepsi
1) 첫 번째 – 역사
2) 두 번째 - 탄생
3) 세 번째 – 위기와 기회
4) 네 번째 – 반격
5) 다섯 번째 – 콜라 전쟁

본문내용

코카-콜라의 상징
둥근 원판과 빨간색, 컨투어 병과 스펜서체 로고

코카-콜라를 상징하는 대표적인 자산인 코카-콜라 빨간 원형 아이콘은 코카-콜라 브랜드의 역사의 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 연결 고리 역할을 합니다. 코카-콜라 원형 아이콘은 4가지의 독특한 요소인 둥근 원판, 코카-콜라 고유의 빨간 색, 조지아 그린색의 코카-콜라 컨투어 병, 코카-콜라 스펜서체 로고로 구성되어 있으며 이 가운데 코카-콜라 고유의 빨간색, 컨투어 병 그리고 스펀서체 로고는 그 자체만으로도 코카-콜라를 대표하는 상징이 되고있습니다.

코카-콜라의 원형 아이콘은 물방울이나, 눈, 얼음, 덩어리 등을 삽입하여 시원한 느낌을 표현하는 등 몇가지 형태로 변형되어 사용되기도 합니다. 그럼 코카-콜라 빨간 원형 아이콘의가지 주요 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

첫 번째 구성요소 – 원판
코카-콜라 아이콘의 배경을 이루는 가장 기본적인 요소는 완벽히 둥근 원판입니다. 이 원판은 코카-콜라의 상징인 빨간색으로 구성되어 있으며 컨투어 병과 스펜서체 로고를 더욱 돋보이게 하는 배경이 됩니다.

두 번째 구성요소 – 고유의 빨간색
코카-콜라를 상징하는 독특한 빨간색은 오랫동안 코카-콜라 광고나 판촉물에 사용되어 왔지만, 코카-콜라사가 처음부터 이 빨간색을 사용한 것은 아니였다. 코카-콜라가 처음 개발되었던 1886년부터 1890년까지는 흑백으로 인쇄되어 사용되다가, 1890년 후반부터 빨간색으로 표현되기 시작했습니다. 1차 세계대전 이후, 코카-콜라사의 빨간색은 정형화되어 이후 50년간 변함없이 사용되어오다가 1970년 코카-콜라 광고에 빨간색이 처음 사용된 것은 아틀랜타의 위치한 코카-콜라를 판매하던 약국의 외벽에 희 천 바탕에 빨간 글씨로 옥외광고를 시작했을 때부터였는데, 당시 광고 문구는 “맛있고 상쾌한 코카-콜라! 맛있는 코카-콜라가 5센트” 였다고 한다.

참고 자료

없음