제품수명주기

최초 등록일
2019.03.25
최종 저작일
2019.03
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목차

1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

본문내용

제품수명주기
-모든 생물이 태어나서 자라고 어느 일정기간 동안 생존하다가 그 수명을 다하고 사라지듯이 제품에도 그 수명이 있게 마련이다. 새로운 신제품이 시장에 나타나서 점점 많이 팔리고 소비자들의 사랑을 받다가 소비자 기호의 변화나 더욱 새로운 신제품이 시장에 나타나면서 이 제품은 점점 매출이 떨어지고 급기야는 시장에서 사라지게 된다. 기업에서는 자신들의 제품이 시장에서 오래오래 생존하고 많이 팔리기를 기대한다. 그러나 아무리 잘 만든 제품이라도 소비자 기호의 변화, 경쟁사의 공격, 기술의 진보 등 여러 환경의 변화로 인하여 언젠가는 시장에서 지도적인 위치를 잃게 된다. 한 제품이 시장에 나타나서 사라질 때까지의 과정을 제품수명주기(product life cycle : PLC)라고 한다.
제품수명주기는 일반적으로 4단계로 나누는데, 제품이 처음으로 시장에 나타나는 도입기, 제품이 소비자에게 알려지기 시작하고 매출이 급격히 증가하는 성장기, 제품이 대부분의 소비자들에게 알려지고 매출증가율이 둔화되는 성숙기, 제품이 소비자들에게 외면당하여 매출이 감소하는 쇠퇴기로 구분할 수 있다.

참고 자료

없음

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