저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명

소개글

소비자심리학
주제: 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 저관여 상황
2. 저관여 제품 관여도 높이는 전략

Ⅲ. 결론 (총 요약)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
자본주의 사회에서는 인간이 어떤 물품을 사게 만들고 소비행위를 어떻게 자극할 수 있는지에 가장 많은 관심을 두고 있다. 이를 마케팅이라고 하는데 즉, 판매자는 구매자로 하여금 어떤 물건을 더 많이 사게끔 물건을 팔고 소비자들의 소비욕구를 자극할 수 있는지를 연구한다. 이런 소비자의 심리를 연구한 학문이 바로 소비자심리학인데 이런 소비자심리학은 우리가 어떤 물건을 구매할 때 모든 방면으로 우리의 심리를 자극하고 구매 욕구를 자극할 때에 적용되는 학문이다. 그렇다면 이런 소비자심리학에서 저관여 상황에 있을 때 제품의 관여도를 높이기 위해 사용되는 네 가지 전략에 대해서 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 저관여 상황
저관여 상황에서의 구매의사결정은 간단히 말해서 소비자들이 어떤 특정한 제품을 살 때 그 제품을 구매하는 행위가 자신의 신념 체계에서 별로 중요하다고 생각하지 않고 또 강하게 일관성을 부여하면서까지 구매하지 않는 것을 말한다.

참고 자료

강의노트.
소비자심리학. 양윤. 학지사. 2016.