[ 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안 ]

목차

1) 사회복지기관의 홍보 필요성
2) 사회복지기관의 홍보전략
3) 실제 사례
4) 의견 제안

본문내용

1) 사회복지기관의 홍보 필요성
과거에는 사회복지기관이 존재 목적인 사회복지서비스 제공에만 치중했었다. 그러나 오늘날에는 다양해진 사회복지 서비스와 대상, 시설에 따라 더욱 적극적인 홍보 전략이 중요하게 여겨진다. 사회복지기관의 홍보는 사회복지에 대한 인식의 제고, 기관의 홍보, 자원의 조달 등의 목적을 가진다(이재춘, 2013).

2) 사회복지기관의 홍보전략
사회복지기관의 모금 활동을 위한 마케팅 전략으로는 첫째, 시장조사와 시장세분화, 둘째, 상품개발, 셋째, 모금 목표 작성, 넷째, 시장세분화 및 표적 시장 선정, 다섯째, 후원자개발 프로그램 수립, 여섯째, 모금 활동에 대한 법 제도상의 제약 축소와 모금 마케팅 전담조직 및 인력의 강화, 모금 활동의 마케팅 홍보 매체 다양화 등이 있다(임속근, 2002).

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략으로는 첫째, 시장조사와 시장세분화를 거쳐 선택된 표적 시장을 선정하고, 그들의 기호, 생활습관, 사고방식, 문화 등을 분석하여 후원자 개발의 전략에 적용한다.

참고 자료

이재춘, 사회복지기관의 홍보방안 연구 : SNS를 중심으로, (2012)
임속근, 사회복지기관의 모금활동을 위한 마케팅 전략, (2002)
최정규, 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략, (2005)