마이크로 트렌드 - change가 곧 chance

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목차

1. 마이크로 트렌드의 개념
2. 마이크로 트렌드의 핵심내용
3. 한국의 마이크로 트렌드
4. 마이크로 트렌드의 시사점

본문내용

1. 마이크로 트렌드의 개념
저자 마크 펜(Mark J. penn)과 키니 잴리슨(E. Kinney Zalesne)이 주창하는 ‘마이크로 트렌드’(2007)란 과연 무엇인가? 그것은 한마디로 오늘날의 전문화, 개성화, 다양화, 특성화 사회에서 서로 독특한 문화를 형성하며 빠르고 격렬하게 변화, 발전해 나가며 성장하고 있는 인구 1% 내외의 열정적인 주체성 혹은 자생적 집단을 말한다.
세상은 이미 미세한 점들의 집합체가 되었다. 따라서 열정적인 소규모의 주체적(자생적) 집단, 그것이 바로 마이크로 트렌드사회를 움직이는 조직체가 되어가고 있다. 장차 인구의 1% 내외에 속하는 마이크로 트렌드 족들은 우리사회에 강력한 실체를 드러내며 세상을 리드해 나갈 것이다. 따라서 우리 모두는 이들이 21세기의 변화된 새로운 모습으로 어떻게 등장하고 있는지 사전에 대처해 나갈 필요가 있다.

2. 마이크로 트렌드의 핵심내용
물론 마이크로 트렌드를 파악하고 그들을 결집할 수 있는 동력은 정보화 사회의 특징인 인터넷의 발전이다.

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