티저마케팅,PPL 사례

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오늘날 문화 콘텐츠 산업 분야에서는 관객소비자들의 관심을 끌기 위해 많은 마케팅 방법들을 사용한다. 구전 마케팅, 티저 마케팅 등을 이용해 관객들의 흥미를 끌게 하고 PPL 마케팅 등을 통해서 문화 콘텐츠가 인기를 얻었을 때 상품에 대한 광고 효과를 노린다.
그 중 티저 마케팅은 오늘날 드라마, 영화 등에서 많이 쓰이는 마케팅 방식이다. 티저(teaser) 마케팅이란 상품의 정체를 일시적으로 숨겨 시청자를 궁금하게 만듦으로써 상품에 대한 기대와 인지도를 넓혀가는 마케팅 방식이다. 티저 마케팅은 광고의 초기 단계에는 상품과 관련된 기본적인 정보마저 제시되지 않지만 완성된 상품이 존재하며 곧 정체가 밝혀질 것이라는 메시지만이 간접적으로 전달된다. 티저 마케팅은 소비자의 심리적인 면을 자극해서 지속적으로 관심을 갖고 광고를 대하게 하고 전하고자 하는 메시지를 주목하게 한다. 드라마, 영화는 매 화 전 혹은 개봉 전 꼭 예고편 혹은 티저 영상이라 불리는 영상물을 배포한다. 티저 광고는 영화 또는 방송을 홍보하기 위한 영상물로 영화 또는 방송의 장면을 조금만 보여주거나 전혀 보여주지 않는 것으로 관객의 호기심을 자극한다.

참고 자료

권구현, “'어벤져스: 인피니티 워' 티저 2억 조회 돌파, "역대 최고! 쌩유"”, 제니스뉴스, 2017.12.01
노정동, “제주發 수제맥주 전쟁”, 한국경제, 2018.05.22, http://news.hankyung.com/article/201805217241g
만화애니메이션사전, 김일태, 윤기헌, 김병수, 설종훈, 양세혁, 2008.12.30, 한국만화영상진흥원