사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례

최초 등록일
2019.02.26
최종 저작일
2017.09
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

사회지향적 마케팅이란, 제품 홍보보다는 소비자·환경·사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 강조함으로써 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 마케팅 기법이다. 예전에는 제품홍보에 주력하는 기업들이 많았었지만, 요즘은 너무 삭막해진 사회라서 그런지 이제는 제품홍보보단 사회지향적 마케팅을 하는 기업들이 많아지고 있다.

사회지향적 마케팅의 기반은 사회를 향한 기업윤리에 있다. 기업윤리에 기반을 두는 사회지향적 마케팅은 다른 마케팅과는 달리 단기적인 고객만족에 그치지 않고, 장기적인 관점에서 사회복지를 생각해 놓는다. 사회복지가 마련되기 위해서는 우선 기업과 소비자 사이에 확고한 ‘윤리의식’이 자리 잡고 있어야 한다. 확고한 윤리의식이 자리 잡고 있지 않다면 사회지향적 마케팅은 이루어 질 수 없다. 이런 분위기 속에서 기업 경영은 윤리를 바탕으로 지향되어야 할 것이다.

지금부터 이러한 특성을 가진 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업을 알아보려고 한다.

참고 자료

네이버 지식백과, http://terms.naver.com/
www.yuhan-kimberly.co.kr,유한킴벌리

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