광고학의 정보처리과정과 광고노출의 예

소개글

"광고학의 정보처리과정과 광고노출의 예"에 대한 내용입니다.

목차

1.서론
1)정보처리과정이란

2.본론
1) 정보처리과정에 대한 대표적 모형

3.결론
1) 광고노출의 예

본문내용

광고정보처리의 과정은 소비자들이 광고정보에 접촉하고 난 후에 대한 태도를 형성하기 까지의 모든 과정을 의미한다. 광고 정보 처리과정과 관련이 있는 대표적인 모형으로는 크루그만의 저관여 모형, 고전적 관여 모형 등을 들 수 있는데 크루그만의 저관여 모형은 관여도가 소비자 행동에 큰 영향을 미치지 못한다고 보고 있는 반면 고전적 관여 모형 관여도가 소비자 행동에 영향을 미친다고 본다. 여기서 관여도란 제품이나 브랜드에 따라서 인지된 관련성이나 소비자가 체감하는 자신과의 관련성 또는 중요성의 정도를 의미하는데 이를 참고해서 이 과제에서는 광고 정보 처리과정에 대해서 조사한 후에 한 광고를 선정한 다음 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하려한다.

<표 중 략>

본론
고전적 관여 모형
고전적 관여 모형에서는 소비자의 관여 개념이 기능화 되어 소비자의 소비나 제품거부가 결정된다고 보는 모형이다. 즉, 관련성이 높은 소비자는 이러한 광고에 더 관심을 가지고 제품을 알게되고 이렇게 제품을 구매할 확률이 높게 나타난다는 것이며 이와는 달리 관련성이 적은 소비자는 해당 광고에 관심을 갖지않고 그저 지나쳐 버릴 수 있다는 것이다.

참고 자료

없음