광고학)성공한 캠페인 광고에 대하여 논하세요.

소개글

성공한 캠페인 광고에 대하여 논하세요. 광고학 보고서입니다.
OOO평생교육원 A+자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 (시작을 알립니다)
Ⅱ. 본론 (성공한 캠페인 광고 2개에 대한 설명입니다)
Ⅲ. 결론 (마무리로 내용 정리와 핵심을 추가했습니다)

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 하루에도 수많은 광고를 접한다. 그 광고를 봤을 때 어떤 광고는 기억에 남기도하고 머릿속에서 금방 사라지게도 한다. 그렇다면 어떤 광고가 지속적으로 사람들의 기억에 오래 남을까? 그런 광고 무슨 전략을 사용했는지 성공한 광고 캠페인을 통해 이를 알아보려 한다.

Ⅱ. 본론
▶성광전자(쿠쿠홈시스)“쿠쿠”: 광고비 증액과 브랜드 강화전략
① 시장상황: 대한민국의 경제를 초토화시킨 IMF 외환이기 시절인 1998년 OEM방식으로 대기업에 밥솥을 납품하던 이 회사는 IMF로 공장 가동률이 50%이하로 떨어지는 등 존립의 위기를 맞게 된다.
② 대처방안: 독자 브랜드로 생존을 모색하기로 하고 ‘쿠쿠’라는 이름을 걸고‘기존의 밥솥광고=여자모델’의 공식을 깨고 과감히 남자모델을 기용하였고, IMF로 인해 기존업체들은 광고비를 줄이는 상황에도 50억원의 광고비를 3년간 투자하였다.

참고 자료

민경훈(목원대학교 언론광고홍보대학원), 2004년 12월
불황기 마케팅 전략과 연계한 광고전략에 관한 연구(25p, 26p, 37p, 39p~41p, 49p)
하루 5분 연구소: [마케팅] 왜 포카리스웨트는 한 가지 맛일까?
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=1st_navi&logNo=220710029641
서울경제: 이지성 기자, [서른살 된 ‘이온음료’ 포카리스웨트]'달달한 탄산' 입맛 바꾼 '스포츠 음료' https://www.sedaily.com/NewsView/1KYWXJ4QZ2